Lorsqu'il s'agit de l'éclairage d'un magasin de détail, il vaut la peine de savoir ce qui permet d'attirer les clients de la rue principale, de mettre les produits en valeur, de refléter la marque de manière appropriée et de maximiser les ventes.
1. Mettez en valeur la vitrine
La première chose qui attire l'attention d'un acheteur dans la rue est une belle vitrine, c'est donc un domaine qui mérite une attention particulière. Un éclairage différent et contrasté peut faire de la marchandise, une héroine, et refléter réellement l'image de la marque. L'utilisation d'un éclairage intelligent est encore meilleure car elle permet de changer facilement les vitrines, en utilisant des tons chauds et froids pour différentes périodes de l'année ou même des couleurs.
2. Utiliser la lumière pour mettre en valeur la marque
Le type de magasin et sa marque doivent se refléter dans la conception de l'éclairage ainsi que dans les luminaires. De nombreux magasins bon marché, comme les grandes surfaces et les points de vente, notamment Boots, Aldi et Superdrug, utilisent un éclairage d'ambiance. Ceux qui sont plus haut de gamme ont tendance à utiliser un éclairage d'accentuation, notamment Hollister, Doc Martens et Timberland, qui met brillamment en valeur les produits et crée un effet unique.
3. Superposer des couches
Deux types d'éclairage peuvent et sont généralement pris en compte dans la conception des magasins de détail : l'éclairage d'ambiance et l'éclairage d'accentuation. Il est essentiel de les utiliser pour créer un aspect et une sensation uniques, ainsi que pour faire ressortir les produits.
4. Décidez de la température des couleurs
La température des couleurs peut réellement contribuer à créer l'aspect et la sensation associés aux produits d'une marque. Les températures de couleur froides (4000K à 6000K) créent une image d'espace et une sensation de modernité. Les températures de couleur chaudes (2700K à 3000K) apportent familiarité et confort, ce qui plaît aux clients plus âgés et plus aisés. Dans les cabines d'essayage, certains magasins de lingerie permettent à l'éclairage de passer des températures froides aux températures chaudes, ce qui donne aux acheteurs la possibilité de voir comment les tenues se présenteront sous un éclairage de jour et de soirée.
5. Concentrez-vous sur ce que vous voulez promouvoir
Au théâtre, les rôles principaux sont généralement ceux sur lesquels les projecteurs sont braqués. Il devrait en être de même dans un magasin. Les articles vedettes, les nouvelles marchandises et les offres spéciales doivent tous être mis en valeur par des projecteurs dédiés. Les concepteurs d'éclairage appellent cela "la hiérarchie de l'éclairage".
6. Ne prenez pas le rendu des couleurs pour argent comptant
Faites des recherches sur le rendu des couleurs. Il est préférable de ne pas supposer qu'un indice IRC élevé garantit un bon rendu des couleurs - il se peut qu'il ne comprenne pas les rouges forts, par exemple. Pour obtenir de bons rouges (pain, produits alimentaires, mode), renseignez-vous sur la valeur R9 de la lampe et assurez-vous qu'elle est supérieure à 80. Quatre-vingt-dix est le mieux. Pour de bons bleus (costumes, jeans, poissons), vérifiez le R12.
7. Utilisez deux températures de couleur pour les bijoux
En ce qui concerne les bijoux et les accessoires, la plupart d'entre eux devraient être beaux sous une source à IRC élevé, quelle que soit la température de couleur. Cependant, les résultats étonnants proviennent d'un mélange, alors essayez d'utiliser à la fois 3000K et 4000K. La première est idéale pour les ors, la seconde pour l'argent, l'or blanc et les diamants.
8. Intégration de l'éclairage
Des études ont montré que les clients prennent deux fois plus d'articles dans les rayonnages avec éclairage intégré que dans ceux sans éclairage. De nos jours, avec les bandes LED, il est facile de mettre en valeur des zones et d'intégrer un éclairage utilisant différentes couleurs et températures.
9. Pensez à votre client dans les vestiaires
Les vestiaires sont l'une des zones les plus importantes d'un magasin, où la plupart des décisions sont prises. Les downlights ne sont pas les plus flatteurs pour tout le monde, alors pensez à installer des lumières linéaires verticales chaudes avec un bon rendu des couleurs de chaque côté du miroir. Aussi, fournissez un variateur d'intensité ou une télécommande avec un éclairage intelligent afin que les utilisateurs puissent modifier l'éclairage à leur goût pour voir comment la tenue se présente dans différentes configurations.